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上海天天彩选4历史开奖号码查询今天:如何設計出有征服力的快消品包裝設計

時間:2019-11-28 14:50來源:上海天天彩

上海天天彩 www.uiwcx.com 在討論快速消費品包裝的話題之前,我們有必要對包裝的作用進行思考,只有弄清楚了包裝對于產品真實作用,并在具體設計時兼顧這些要求,才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

首先,包裝使產品具有一定形態。很多情況下,沒有形態的產品是很難陳列或者展示的,如飲料、卷煙等產品,沒有包裝的陳列成本大且不說,也達不到預期效果;其次,包裝對產品質量有一定?;ぷ饔?。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全,否則“香味”都變了,消費者拿什么鐘愛你?再次,包裝可以使產品區別于競爭對手。

以薯片為例,“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異,易于消費者產生識別;另外,包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品信息溝通不暢;最后,包裝使產品具有了便攜性。

以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異,也主要是考慮到了消費者的移動性。

再了解了包裝的基礎作用后,對比一下你周圍的產品包裝,不難發現這樣一個事實:很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點作用,根本不存在打動消費者的可能性。


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